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占全球发行量七成:亚洲印刷媒体业绩骄人
近日 世界报刊协会 (World Association of Newspapers)在报告中指出,亚洲是全球最大的报业市场,其中又以中国、日本和印度为增长之首。虽然在络时代诞生的第一代儿童已经长大成人,但是印刷媒体利用与互联的整合,在报道和分析市场中的表现,比起电视广播传媒的表现还要好。
电视频道的大量增加,并没有减退亚洲人对于印刷媒体的兴趣。10月15日至21日,是日本每年一度的 报刊周 。日本《读卖》在14日发布的年度调查,共采访了3000名日本人,当中显示,92%日本人认为,报纸是生活的必需品。87%的受访者说,他们 非常相信 或 颇相信 报纸上刊登的。
世界报刊协会 公关部主任冷压端子基尔曼(Larry Kilman)对《亚洲时报》表示, 全球发行量的前100名中,有7成都是在亚洲发行的,而中国、日本和印度又通过采取连续纤维预成型件对热塑性复合材料的门进行局部增强占了亚洲的60%。
印度也在10月17日发布了2007年度全国读者调查的第二轮结果。当中显示,印度国内十大中,有6家报纸的读者群正在减少,不过领头羊《觉悟》(Dainik Jagran,印度语)和《印度时报》(Times of India,英语)的读者群则有所增加,分别为1650万人和650万人。
目前在印度发行的报纸已超过4000家,但市场尚未饱和。业内专家估计,印度印刷媒体的读者达到2.22亿人。不过,还有3.59亿有阅读能力的印度人没有阅读任何报刊的习惯,这对于外国媒体来说,是一个巨大的潜在市场。
在印度的乡村,我们经常可以看见识字的农民给其它人读报的情形。如今印度农村地区的报刊读者已达1.1亿人,几乎与城镇地区的1.12亿人相等。
今年3月,普华永道会计师事务所为 印度工商会联合会 所做的调查显示,印刷媒体是海外投资者投资印度的重点行业,印刷媒体所吸引的外来投资,也是最多的。
目前印度媒体和娱乐行业的总产值,约为110亿美元。 印度工商会联合会 预测,媒体和娱乐行业的总产值,未来将保持18%的年均增长速度,到2011年达到252.6亿美元。
业内专家指出,总的来说,非英文报纸的市场营销策略更胜一筹,更能迎合读者千变万化的品味需求。印度英文报刊《政治家报》(The Statesman)的地接入平台区经理拉尔夫(Ralph Pais)已有30年的从业经验。他说, 印度语报纸在这方面做得非常出色,例如《觉悟》和《帕斯卡》(Dainik Bhaskar)。它们发行的每一期都能保证必需的发行量,而且能够与那些大报相竞争。
由于印度业界新采取了美国的发行量统计方法,综合报纸印刷版的发行量和电子版的浏览量,来评估在SAMPE北京分会市场的影响力,如此一来,报纸就可以获得更多的广告收入。媒体分析家说,报刊与互联的资源整合,更胜于电视与互联的整合效果。
另外,报刊与合作,也能创造更多的市场价值。印度南部的海得拉巴市日前就推出了一项 报 (M-Paper)服务,凡是支持 无线应用 功能的都能通过这项服务,直接浏览10份英文报纸的完整版。
该服务的提供商Pressmart出版公司和IMI Mobile制造商说,这项服务主要是针对在印度生活和工作的外籍人士Pressmart的首席执行官维什瓦讷(A R Vishwanath)表示,这是印度乃至全世界首创的服务。 其它国家的上用户,只能浏览报刊的部分内容,但是在这里可以浏览全部内容,这是独一无二的。
另外,部的工作也随着科技和时间的推进而有所变化。昔日那个电传打字机咔嗒作响的年代,已经一去不复返了。
世界论坛 (World Editors Forum)在站上简要介绍了印度第二大英文《印度斯坦时报》(Hin欧式家具dustan Times),如何将印刷版和络版的内容相结合的工作流程。据悉,该报印刷版的日发行量为140万份,络版的每月浏览量,则达到160万人次、8000万页次。
《印度斯坦》依据新聘请的美籍主管保罗(Pankaj Paul)的提议,建立了一个配备视频工作室的综合多媒体部。其中一名摄影,还成为了该报的第一位视频制作人。《印度斯坦》用多媒体试作的有关恐怖袭击的幻灯片演示,成为了其站上点击率第二高的内容。
广播话筒澳大利亚的Fairfax报业集团,也为旗下《悉尼晨驱报》(Sydney Morning Herald)和《墨尔本世纪报》(Melbourne Age)的400多名,配备了多用途的i-Mate JasJam智能。这款每台价值1300美元,可以让以实时通过无线络,传回以多媒体格式制作的驱动装置报道。
在一些较复杂的社会议题上,广告界人士也认为印刷媒体有自己的优势。Percept H广告公司的首席营运官Prabhakar Mundkar说: 我认为报纸仍然保持着较高的可信度,反观电视就越来越耸人听闻。
报纸在传播络视频和广告领域的技术更新较快, 世界报刊协会的基尔曼说。 也许是因为报纸必须迅速适应新的数字化传播渠道。理论上,报业公司在这方面缺乏相关的技术和经验,但是它们却在很短的时间内,成功开发出了相关的技术。 他预测,亚洲报业的前景将会一片光明。
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