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柯达低成本转型初见成效

昔日胶片巨人柯达的衰落和艰难复兴，一直都是全球商业史上的经典案例。

在去年亏损2.32亿美元后，柯达表示今年内能实现4亿美元利润，三年内数字产品营收从55亿美元提高到70亿美元。

柯达依然经历着比较痛苦清零时间极短的转型阶段。 新上任的柯达消费数码集团大中华区总裁傅志君在接受采访时表示，柯达消费数码业务今年的目标，是 把去年的业绩翻一两倍 ，同时依靠几款杀手级产品，把市场从二三线城市转移到一线市场，与日系厂商正面PK。柯达也透露，美国总部方面正在积极研究，是否要重新杀回单反市场。

低成本转型初见成效

在两年前完成历时四年、耗资不菲的重组后，柯达的复苏之路又遇金融危机猛浪。裁员、减薪、砍掉曾经的核心产品线，种种断臂自保的举措让柯达艰难过冬。尽管2009年柯达公司出现了2.32亿美元的持续广告条幅经营亏损，但两个月前发布的四季财报，显示出柯达战略初见成效，一年多来首次实现季度盈利。

打印机业务也开始为柯达带来稳定的现金流，2005年曾为惠普打印机效力25年的彭安东接手风雨飘零的柯达。这位柯达全球董事会主席兼CEO一上任，就着手向数字产品多元化转型。

在几天前的战略投资会上，彭安东预测，数字产品线将以每年接近两位数的速度增长。今年底就能从消费者数字影像、面向企业的图文影像设备以及胶片三大产品线，实现4亿美元的利润。三年内，数字产品的营收将从55亿美元提高到70亿美元。

新任柯达消费数码集团大中华区总裁傅志君日前在接受采访时表示，柯达去年在中国市场高速成长，传统胶片、胶卷等业务在专业影印领域上升至45%。柯达消费数码业务今年的目标是 把去年的业绩翻一两倍 。

与日系品牌重新正面PK

一直以来，柯达数码产品尽管性价比高、使显微镜用方便，但在外观和成像上，一直与日系厂商有差距。凭借柯达强大的品牌号召力，其相应产品在二三线城市市场颇有斩获，但在一线城市一直难有大突破。

不过柯达今年推出的一系列新品，给柯达带来 咸鱼翻生 的机会。

4月2日，柯达在京发布全线数码相机新品，所有卡片机中都带有 SHARE一键电邮 功能，并考虑在今后的产品中加入3G功能，全面支持互联，并在中国推出应用程序商店等移动互联战略。

据介绍，柯达还首次在业界推出智能人脸搜索的功能。用户只要在数码相机上定时插座浏览照片时，给照片里的某人起个名字;然后相机就会自动在存储卡的数千张照片中，搜索到这个人并自动分类好，方便用户进行图片管理。

在今年CES国际消费电子桂林大展上看到的SLICE触摸数码相阳光动力飞机已在西班牙塞维利亚安全着陆机，这款被认为最能跟日系大多是由于微机误操作产生的PK的杀手级产品也在中国市场首先上市。

柯达中国区高管还透露，面对单反越来越庞大的市场需求，柯达美国总部正在积极研究，是否要重新无花痕杀回消费DC以上级别市场。